Центр социального проектирования «Платформа» совместно с агентством цифровой социологии «Импакт Медиа» представили результаты масштабного исследования благотворительных телепроектов Пятого канала.
За последнее десятилетие телевизионное освещение благотворительной деятельности существенно трансформировалось благодаря проектам «День добрых дел» и «День ангела».
Проекты «День ангела» и «День добрых дел»:
● Привлекли внимание общественности к проблемам сиротства и сделали их освещение нормой в медиапространстве;
● Изменили практики фандрайзинга, способствовали росту доверия, повторных пожертвований и регионального участия;
● Сформировали постоянную вовлеченную аудиторию, для которой благотворительность стала неотъемлемой частью повседневной жизни;
● Влияли на работу фондов, позволив им планировать кампании, расти, расширять охват аудитории и повышать узнаваемость;
● Изменили отношение к социальным вопросам внутри медиасообщества, показали возможность подачи благотворительных инициатив профессионально, эмоционально, вовлекающе и интерактивно.
Проекты задали новый стандарт, в рамках которого телевизионный формат может не просто «освещать» социальные темы, но и создавать инфраструктуру участия — для фондов, зрителей, редакций и всей общественной среды.